A kék színnel való asszociációink  mind pozitívak. A hűvös kék vagy tengerkék az ég színét vagy a nyugodt vizeket idézi fel - akár egy exotikus vakáción. Ráadásul a kék színt az édes ízzel azonosítjuk, ez lehet az oka, hogy olyan gyakran használják az édességek csomagolásánál.

Számos kultúrában oltalmazó színként tekintenek a kékre. A Közel-Keleten úgy gondolják, hogy a kék ajtó távol tartja a háztól a gonosz szellemeket, Délnyugat-Amerikában pedig a tornác mennyezetét festik kékre hasonló okokból.
De használták praktikusabb dolgokra is. A hűtőszekrény feltalálása előtt sok helyen a konyhák és kamrák kötelező színe volt a kobaltkék, mert - ellentétben az emberrel - a rovarok ki nem állhatják ezt a színt. A kék konyha a mai napig népszerű.

A kék árnyalatai közül a tengerészkék az, amelyik a hűség és megbízhatóság képviselője - ezt mutatja az angol 'true blue friend' ( 'igaz-kék barát') kifejezés is. A politikusok sem véletlenül részesítik előnyben a  sötétkék öltönyt - különösen választások idején - , melyikük ne akarna megbízhatónak tűnni? Tiszteletet parancsoló hangulata miatt  a ruhatervezők is gyakran ebben a színben képzelik el a 'komoly' egyenruhákat.
A 'kékvérű' kifejezés Spanyolországból származik, magas szociális státuszt, stabilitást, méltóságot sugall. Az ősi Egyiptomban a kéklő erek királyi vért jelentettek, a tehetős nők körében divat volt kék festékkel hangsúlyozni az ereket a lábon.
A kék szín a teret tágasabbá varázsolja, ahol az idő múlása is lassabbnak tűnhet.

A lakberendezésben  sötétebb árnyalata komoly atmoszférát, míg a világoskék könnyedebb hangulatot eredményez. Az emberi kreativitásra is jó hatással van a kék színű környezet, és azt is tapasztalták, hogy kék falú edzőteremben még a súlyemelők is jobb eredményeket értek el. Végül ne feledjük: az asztronauták szerint ( és ma már a műhold-felvételek jóvoltából erről saját szemünkkel is meggyőződhetünk) a világűrből nézve Földünk is ebben a misztikus színben pompázik!